Coca Cola è tornata al centro di una pubblicità con la campagna The World Will Wait. Si tratta di una comunicazione che la società ha deciso di realizzare in diversi paesi del mondo in cui è attiva.
Coca Cola The World Will Wait, il via il 3 agosto
La campagna denominata The World Will Wait ha preso il via il 3 agosto e, con il passare delle settimane, coinvolgerà, come detto, diversi mercati internazionali, esclusi gli Stati Uniti. La società che ha lavorato alla realizzazione è la WPP Open X, che ha lavorato per conto della The Coca Cola Company. Alla produzione hanno collaborato anche la Grey, Ogilvy, WPP Media e WPP Production.
La comunicazione di Coca Cola non si articola solamente mediante le pubblicità in tv, ma anche con dei contenuti video ad hoc pensati soprattutto per il mondo digitale e dei social. A tal proposito dovrebbero essere coinvolti, su scala globale, diversi influencer e content creator. L’obiettivo finale della campagna, infatti, è quello di comunicare soprattutto con il pubblico più giovane.
Due le pubblicità al centro della campagna
La campagna denominata The World Will Wait di Coca Cola è composta da due pubblicità, entrambe focalizzate sull’importanza dello stare insieme ai propri cari quando si è a tavola e nei momenti di convivialità.
La prima produzione, intitolata Laptop Face, ha come protagonista una famiglia. Una mamma e i due suoi figli, a cena, stanno insieme e gustano una bottiglia di Coca Cola, ma dalla tavola è assente il padre perché impegnato sul lavoro. Il giorno seguente, il papà trova un disegno di uno dei figli che lo ritrae impegnato al computer. Ciò lo fa riflettere, al punto che a pranzo decide di staccare gli occhi dal pc e unirsi alla sua famiglia, ovviamente bevendo la Coca Cola. La frase che campeggia al centro delle scene è Niente è più urgente dei momenti che condividiamo a tavola.
La seconda pubblicità, invece, si intitola The Most Important Meeting (ovvero Il meeting più importante). Una ragazza è a lavoro in ufficio e riceve un messaggio da parte del padre, che le chiede di raggiungere lui e il fratello a cena per mangiare una pizza insieme. Lei, rispondendo all’SMS, rifiuta l’invito, ma poi si presenta a casa del genitore a sorpresa, portando con sé una bottiglia di Coca Cola. Negli ultimi secondi della produzione appare una scritta, ovvero Il meeting più importante è quello a tavola.
Coca Cola The World Will Wait, la recensione
Coca Cola, con la campagna The World Will Wait, intende posizionarsi come punto di riferimento non solo commerciale, ma anche valoriale. La società, infatti, utilizza le proprie pubblicità per promuovere non tanto il proprio prodotto (comunque sempre molto protagonista), ma uno stile di vita. Un ritmo giornaliero lento, scandito dagli affetti e dai momenti di convivialità, arricchiti dagli immancabili bicchieri di Coca Cola.
Entrambe le produzioni sono ben fatte e, soprattutto, sono scritte in modo ottimale: nonostante la brevità, infatti, tutte e due riescono in maniera eccellente a mettere al centro del racconto il tema della convivialità. Qualche sforzo in più, forse, poteva essere fatto per rendere la comunicazione ancora più d’impatto per il pubblico più giovane, che a detta della multinazionale dovrebbe essere il vero obiettivo della campagna.
