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Opinioni

Pubblicità ai tempi del coronavirus – ecco come cambia la filosofia dello spot

La radicale metamorfosi del messaggio pubblicitario ai tempi del coronavirus. Spariscono i testimonial sostituiti dalla gente comune.
Marida Caterini

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Pubblicità ai tempi del coronavirus
La radicale metamorfosi del messaggio pubblicitario ai tempi del coronavirus. Spariscono i testimonial sostituiti dalla gente comune.
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Anche la pubblicità televisiva si è adeguata all’emergenza coronavirus. Dalle principali aziende di pasta, alle acque come Uliveto e Rocchetta, sino alle grandi catene di supermercati, la filosofia degli spot televisivi è radicalmente cambiata.

Impossibile non tener conto del dramma nazionale ed internazionale che pende sulle nostre teste come una spada di Damocle. E così gli inserzionisti pubblicitari hanno compreso, anche se con un ritardo, che il messaggio da comunicare alla vasta platea televisiva non può prescindere dalla realtà attuale.

Pubblicità ai tempi del coronavirus – la scomparsa dei testimonial

Una delle prime caratteristiche della pubblicità ai tempi del coronavirus è la scomparsa di molti testimonial. Ne sono rimasti solo alcuni. E tra questi Elena Santarelli, testimonial oramai da tempo di acque come Uliveto e Rocchetta. Sparita Maria Grazia Cucinotta negli spot Uliveto e Ymea, che non vanno più in onda.Si è riciclata Federica Pellegrini con la réclame del suo shampoo per capelli.

La nuova pubblicità televisiva punta soprattutto sul dramma Covid – 19. Ed ha bandito quasi completamente immagini di assembramenti, di feste, di riunioni o di flash mob che contravvengono alle nuove regole del distanziamento sociale imposto dal decreto governativo per contrastare il coronavirus.

Il primo spot a sparire da tutte le reti televisive è stato il nuovo Crodino. Ci si è resi conto che il claim comunicativo poteva essere fuorviante soprattutto per i giovani a cui doveva arrivare il messaggio io resto a casa. Il testimonial del Crodino, il gorilla divenuto oramai cult, chiamava ad un abbraccio globale giovani e meno giovani in un caotico afflato generale.

Ad entrare da protagonisti negli spot, sono i nuovi eroi italiani: medici, infermieri, volontari, Protezione Civile, gente comune che si affanna per aiutare il prossimo. É questo, come abbiamo visto, il trend su cui ha puntato non soltanto la Barilla, ma anche La Molisana, due marchi di pastifici che hanno votato la loro produzione soltanto alla raccolta del grano italiano.

Pubblicità ai tempi del coronavirus Coop Esselunga

Gli spot delle catene alimentari

In questo contesto si inseriscono anche gli spot di grandi supermercati. E tra questi le catene Coop ed Esselunga. Il messaggio non è più gioioso, divertente e caratterizzato da ironia sottile. Si pensi ad esempio alla Conad ed al dipendente che si alzava di notte per controllare la qualità dei prodotti in vendita.

Oggi gli spot delle grandi catene alimentari puntano soprattutto sul messaggio dei prezzi contenuti e calmierati. Il tutto è inserito in una atmosfera di solidarietà italiana. Frasi come insieme ce la faremo, uniti ma distanti, presto ricominceremo a vivere sono i nuovi claim della maggioranza degli spot. Persino Poltronesofà si è adeguata ed ha sfruttato l’elemento divano per sottolineare come sia diventato un punto di riferimento della nostra quotidianità in quarantena. E dire che nella precedente versione gli artigiani della qualità si erano spinti addirittura parlare con Dio.

Insomma siamo di fronte ad una vera e propria metamorfosi del messaggio pubblicitario. Adesso è la gente comune ad essere protagonista in una Italia il cui futuro appare pieno di incertezze. E proprio per comunicare speranza e un certo ottimismo, la réclame televisiva rappresenta quasi un punto di riferimento. Certo il ricorso ad una retorica di mestiere è inevitabile. E spesso molti inserzionisti l’hanno cavalcata purtroppo per trarne profitto.


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Giornalista, esperta di spettacoli, in particolare di televisione. È stata per dieci anni critico televisivo de Il Giornale d’Italia con la direzione di Luigi D’Amato. Dal 1997 si occupa per il quotidiano Il Tempo di spettacoli, soprattutto di tv. Si occupa di cultura per il sito di Panorama. Ha collaborato in passato con le maggiori testate nazionali, tra cui Il Sole 24 ore, Il Mattino, Il Giornale. Ha ricoperto il ruolo di docente di Teorie e tecniche della critica televisiva nel master per laureati in Scienze della Comunicazione, organizzato dall’Università La Sapienza di Roma. Ha vinto il dattero d’argento al Salone Internazionale dell’umorismo di Bordighera. É stata titolare per tre anni della rubrica “Dietro le quinte” su Il Giornale d’Italia, analizzando, ogni settimana, un evento di cronaca, di politica o di spettacolo sotto la lente dell’umorismo.

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Opinioni

Intrattenimento Rai 1: urge un cambiamento, ecco i programmi in onda

Il futuro dell'intrattenimento di Rai 1 al sabato sera. Ecco i programmi prossimamente in onda.
Anna Mancini

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Intrattenimento Rai 1
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L’intrattenimento di Rai 1 al sabato sera è stato durante tutta la primavera 2021 estremamente carente. Infatti il sabato sera non ha mai avuto un programma di riferimento come era accaduto nell’autunno 2020 con Ballando con le Stelle.

Canzone Segreta Serena Rossi

Intrattenimento Rai 1 – ecco i programmi in onda

La fascia del prime time previsioni del sabato sera è sempre stata appannaggio di Canale 5. Prima con C’è posta per te, iniziato lo scorso 9 gennaio e successivamente con Amici di Maria De Filippi che quest’anno ha ritrovato una nuova linfa vitale e produce ascolti superiori allo scorso anno.

Insomma se Maria De Filippi è riuscita a rivitalizzare un format che ha già 20 anni di presenza in video, Rai 1 non ha dato nessuna risposta. C’era stato il tentativo già a gennaio scorso di portare in video, nella fascia del sabato sera, il programma Affari Tuoi rivisitato in versione sposi. Ma nulla aveva potuto nelle poche puntate andate in onda contro lo strapotere del people show di Canale 5 di Maria De Filippi.

Adesso Carlo Conti avrebbe dovuto riprovarci ancora. Infatti la seconda edizione di Top Dieci avrebbe dovuto andare in onda a partire da sabato 17 aprile 2021 su Rai 1 proprio in concorrenza con Amici di Maria De Filippi. Invece all’ultimo momento il progetto è sfumato. Secondo il responsabile di Rai 1 Stefano Coletta le motivazioni sono da ricercarsi nelle lungaggini che hanno accompagnato la preparazione dello show in tempi di pandemia ed anche alla necessità di restituire a Carlo Conti la sua giornata tradizionale di messa in onda, ovvero il venerdì.

E così Top Dieci si sposta al venerdì a partire dal 23 aprile 2021, e prende il posto di Canzone Segreta condotto da Serena Rossi. Non sarà una impresa facile perché nello stesso tempo, in concorrenza su Canale 5, ci sono i due comici Pio e Amedeo nel nuovo show Felicissima Sera. Un programma molto atteso soprattutto dalla fascia giovanile. Quel target cioè tra i 15 ed i 24 anni alla cui rincorsa Rai 1 si è già lanciata dai tempi del Festival di Sanremo.

Intrattenimento Rai 1 Eurovision Song Contest 2021

Come saranno i sabato sera

Niente di nuovo dunque sotto il sole dell’intrattenimento del sabato di Rai 1. Per altre due puntate ci sarà in replica Sotto copertura – la cattura di Zagaria. Successivamente arriva il sabato dedicato all’Eurovision Song Contest. E secondo indiscrezioni sembra che Canale 5 voglia contro programmare la serata con il meglio di C’è posta per te.

Inoltre ci sarà una serata speciale, sempre di sabato sera, dedicata a Il Volo che omaggia Ennio Morricone. Dovrebbe essere una puntata live.

Invece non al sabato sera ma giovedì 27 maggio, Rai 1 propone il film tv dedicato agli appuntamenti sportivi il cui titolo è Matti per il calcio con Sergio Castellitto, Antonia Truppo, Max Tortora e Massimo Ghini. La regia è di Volfango De Biasi.


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Opinioni

Isola dei Famosi 2021: Top e Flop della terza settimana

I momenti migliori e peggiori della quinta e sesta puntata del reality condotto da Ilary Blasi.
Irene Verrocchio

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Isola dei famosi 2021 Top Flop terza settimana Canale 5
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Vi proponiamo i Top e i Flop della terza settimana de L’Isola dei famosi 2021, condotta da Ilary Blasi su Canale 5.

La puntata di lunedì 29 marzo si è conclusa con l’eliminazione di Vera Gemma che non ha in realtà abbandonato il gioco. La concorrente si è infatti trasferita a Parasite Island raggiungendo Fariba Tehrani, Ubaldo Lanzo e Brando Giorgi.

Nell’appuntamento di giovedì 1 aprile la conduttrice ha annunciato la chiusura di Parasite Island. Tutti i naufraghi, tranne Vera Gemma, si sono trasferiti a Playa Reunion. L’attrice è rimasta su Playa Esperanza (ex Parasite) assieme a Miryea che ha perso al televoto contro Awed. I telespettatori sono chiamati a decidere chi eliminare tra Daniela Martani e Drusilla Gucci. L’esito viene svelato lunedì 5 aprile.

Isola dei famosi 2021 Top Flop terza settimana Andrea Cerioli

Isola dei Famosi 2021, i momenti Top della terza settimana

Andrea Cerioli. L’ex tronista di Uomini e Donne nella terza settimana guadagna un posto nella categoria Top. Dopo le lacrime versate di fronte ai primi momenti di sconforto, Cerioli ha raccontato agli altri inquilini il suo forte desiderio di paternità.

Si augura infatti che anche la fidanzata Arianna sia disposta a portare avanti il progetto di una famiglia ma la ragazza durante un intervento nella puntata di giovedì non sembrava sentirsi pronta a diventare madre. Cerioli ha dimostrato che in realtà anche molti uomini sono sensibili dinanzi alla prospettiva di diventare genitori. 

Valentina Persia. Durante il suo turno di nomination Ilary Blasi ha mandato in onda una clip incentrata sulla nostalgia che sta provando per la lontananza dai propri figli, Carlotta e Lorenzo. La concorrente ha poi spiegato che è difficoltoso ritrovarsi da sola a crescere due gemelli ed in passato ha sofferto di depressione post partum.

Non ha mai nascosto i propri momenti di debolezza e li ha raccontati anche in un libro. I suoi figli rappresentano ciò che ha di più prezioso ed ha sconfitto lo stato di malessere grazie ad un sostegno terapeutico. Il reality ha portato in prima serata un tema forte e poco trattato sul piccolo schermo. L’esperienza della Persia può essere di supporto alle donne che hanno vissuto la medesima problematica.

Isola dei famosi 2021, Top Paul Gascoigne

Paul Gascoigne. Nella terza settimana di messa di onda de L’Isola dei famosi anche Gascoigne merita un posto nella categoria Top.  L’ex calciatore. vittima di un infortunio, è stato obbligato ad abbandonare l’isola per sottoporsi a controlli clinici. Era sul punto di ritirarsi ma  con il parere favorevole dei medici ha scelto di proseguire la sua avventura sull’Isola.

Nonostante Gascoigne potrà godere di alcuni privilegi per un periodo limitato, i naufraghi lo hanno riaccolto affettuosamente. I telespettatori hanno assistito non solo ad un atto di solidarietà da parte dei concorrenti che hanno accettato le disparità di trattamento ma hanno apprezzato la scelta di Gascoigne di rimanere in gioco. L’Isola rappresenta per lui una occasione di riscatto dopo un periodo buio, segnato da eccessi.

Isola dei Famosi 2021 top flop terza settimana Awed

Momenti Flop della terza settimana

Awed. Simone Paciello questa settimana conquista un posto nei flop. Lo youtuber ha avuto un diverbio con Gilles Rocca perché lo etichetta come manipolatore in quanto il vincitore di Ballando con le stelle inciterebbe gli altri a seguire sempre le sue indicazioni. Rocca è caduto nella provocazione, entrambi si sono lasciati andare ad espressioni forti ma i naufraghi si sono schierati a favore di Rocca. E si sono vendicati mandandolo al televoto contro Miryea.

Nella diretta di giovedì Awed si è scusato pubblicamente con gli isolani ma in molti non credono al pentimento del ragazzo. Si è trattato solo di una strategia per evitare di tornare in nomination e per riconquistare la fiducia del pubblico. Ha infatti giustificato i suoi comportamenti aggressivi sostenendo che non si sentiva integrato nel gruppo.

Vera Gemma. Prima dell’eliminazione di lunedì Vera Gemma ha deciso di allontanarsi dai naufraghi perché non accetta che gli altri si lascino sopraffare da Rocca. Il suo isolamento volontario si è però rivelato controproducente perché il pubblico ha deciso di estrometterla dal reality.

A sorpresa però Vera Gemma non ha abbandonato l’Isola perché sta ora condividendo Playa Esperanza con Miryea Stabile. L’attrice ha ancora la possibilità di essere reinserita nel gioco e qualora accadesse dovrà studiare un’altra strategia per cercare il gradimento dei telespettatori.

Isola dei famosi 2021 Top Flop terza settimana Valentina Persia

Isola dei famosi, Flop Valentina Persia

Valentina Persia conquista anche un posto nei Flop della terza settimana de L’Isola dei famosi 2021.  Nella puntata di giovedì Ilary Blasi ha scelto di confrontarsi con i naufraghi sulla ripartizione del cibo in quanto non avviene sempre in modo equo. Daniela Martani si è infatti lamentata perché è vegana e per tale motivo è obbligata a rinunciare a determinati alimenti.

A tal proposito ha chiesto di poter ricevere quotidianamente una porzione maggiore di riso in cambio della sua di pesce. Sulla questione è intervenuta Valentina Persia che non vuole accogliere la richiesta in quanto la Martani non può coinvolgere gli altri per delle personali scelte etiche. In questa occasione la Persia ha mostrato mancanza di sensibilità per uno stile di vita che deve essere rispettato anche se non condiviso.

 


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Opinioni

Sanremo 2021 look quinta serata, tutti gli outfit e il nostro giudizio

Tutti gli outfit analizzati e commentati dalla nostra esperta per l'ultima serata di Sanremo 2021.
Giovanna Silvestri

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Sanremo 2021 look quinta serata
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Ecco i look della quinta serata di Sanremo 2021 analizzati dalla nostra costume-designer.

Amadeus, indossa uno smoking elegante e sulle spalle scendono a sfumare degli strass neri, il revers è di raso sciallato.

Sanremo 2021 look quinta serata primi concorrenti

Ghemon con “momento perfetto”

Questa sera è vestito meglio, con uno smoking magenta scuro.

Canta Gaia con “Cuore Amaro”

Indossa un abito corto coperto a tratti da frange bianche molto particolare.

Irama con “La genesi del Tuo colore” vestito sempre di pelle nera, come da solita registrazione.

Canta Gio Evan con “Arnica”

Anche lui questa sera è elegante con lo smoking bianco e pantaloni neri, sempre molto informale nel suo stile, la camicia è bianca con il collo a pistagna.

Dopo la pubblicità arrivano le ballerine con uno stacchetto. Poi entra Fiorello e propone un medley di canzoni di Little Tony, indossa una giacca rossa con le frange, e la bandana rossa.

Toglie la giacca e resta con il gilet e camicia neri, veste Armani.

Ermal Metal con “Un milione di cosa da dirti”

Indossa una giacca tipo smoking di pelle profilata da una catenella metallica, è veramente particolare. Stilista Desquared2

Canta Fulminacci, con “Santa Marinella”

L’outfit di questa sera è migliore, indossa un completo nero e all’interno una camicia rosa con un leggero disegno floreale, porta il colletto esterno.

Secondo gruppo di artisti

Entra in studio Ibrahimovic con uno smoking bianco bellissimo, profilato da una leggerissima catenella argento tutt’intorno al davanti. Desquared2

Canta Francesco Renga con “Quando trovo te”

Veste in smoking nero con revers sciallati di glitter argento è molto elegante.

Cantano il gruppo Extraliscio e Davide Toffolo, con “Bianca luce nera”

Questa sera sono tutti elegantissimi, in frac neri solo uno è vestito in smoking bianco.

Amadeus presenta Serena Rossi, indossa un abito lungo con disegni geometrici grigi e neri, non è proprio bellissimo.

Colapesce di Martino con “Musica leggerissima”

Indossa un vestito grigio perla profilato di raso rosa, l’altro indossa una camicia di raso grigio, poi arriva la pattinatrice che balla,

Sinceramente non mi piace.

Malika Ayane – “Ti piaci così”

Sempre Armani: ha una giacca interamente di strass black, con una gonna lunga. Molto elegante ma diversa dalle altre serate.

Torna Fiorello in Smoking nero monocolore, molto bello il vestito Armani.

Francesca Michelin e Fedez, con “Chiamami per Nome”

Lei indossa un abito lungo verde acqua, molto carino: è dolcissimo nell’insieme. Fedez, con una giacca stampata, di Donatella Versace. Sono proprio graziosi insieme.

Terzo gruppo di artisti

Ospite Ornella Vanoni, indossa un semplice abito nero molto fine.

Willie Peyote con “Mai dire Mai”, veste uno smoking nero con camicia bianca semplice ed elegante.

Torna sul palco Ibra, indossa uno smoking nero di velluto laminato molto elegante. La camicia bianca è un po’ larga e sotto la giacca fa parecchie grinze.

Presenta Orietta Berti, con la canzone “Quando ti sei Innamorato”

Orietta indossa un abito a palandrana dorato con paillette. Molto largo che la rende più grande.

Canta Arisa, con “Potevi fare di Più”

Indossa un abito nude-look, questo color carnato, da un tono raffinato, solo la collana risalta tutto il suo valore.

Arriva Giovanna Botteri, giornalista inviata di guerra.

Presenta Bugo, la canzone è “E invece Sì”

Anche questa sera indossa uno spolverino lungo, bicolore una parte nera e l’altra bianca, veste proprio in modo complicato.

Gruppo Maneskin, con “Zitti e Buoni”, molto scenografici

Indossano, tute di color carne con ricami argento a forma di grandi piume che coprono le parti intime del corpo.

Arriva Achille Lauro con i suoi quadri teatrali tra il sacro e il profano. Oggi interpreta Rodolfo Valentino.

Canta Madame con “Voce”

Oggi ha un outfit più serio, uno smoking bianco e ha messo un velo lungo da sposa in testa, sul velo c’è scritto Voce… non so’ il motivo, avrà le sue ragioni.

Sanremo 2021 look quinta serata. Quarto gruppo di artisti

Amadeus ha cambiato la giacca, con un colore laminato azzurro scuro, il revers laminato nero a punta; su di uno è ricamata la chiave di violino. Sicuramente elegante.

Scende le scale Federica Pellegrino con un abito in taffetà azzurro lapis, non mi entusiasma. Accompagnata da Alberto Tomba il quale

Indossa un classico smoking.

Presentano La rappresentante di lista, che interpreta “Amare”

Ha un abito lungo e largamente esagerato, il colore è bianco e sembra una gigantesca meringa.

Presenta Umberto Tozzi, seduto al piano, indossa uno smoking lamé nero, revers sciallati di raso.

Amadeus chiama Annalisa con Dieci

Questa sera indossa un abito azzurro con le rusche sul davanti, le lunghezze sono asimmetriche, sembra un abitino estivo. Niente di che, poi… rispetto agli altri che ha indossato è banale.

Il duo Coma-Cose, con “Fiamme negli occhi”

Sono finalmente colorati, senza tutto quel rosso ovunque.

Amadeus chiama Achille Lauro, con un outfit di Gucci.

Il gruppo Lo stato sociale con “Coma Pop”

Questa sera sono vestiti con giubbotti di pelle, rispetto alle altre volte, sono più rocchettari. Poi esce uno di loro, in costume antico Romano.

Random con “Torno a Te”

Indossa uno smoking di paillette molto colorato in modo vistoso, con graffi di colore diversi.

Max Gazzè con “il Farmacista”, vestito normale con abito scuro ma nel mentre canta, si sbottona la camicia e sotto esce la tuta da Superman.

Noemi, con “Glicine”

Stupenda come sempre, anche questo abito argento di Dolce&Gabbana ha vinto su tutte.

Canta Fasma, la canzone si intitola Parlami

Oggi è in smoking tutto nero ed è più elegante delle altre serate.

Aiello, con “Ora”

Indossa una maglia grigia lavorata a pizzo, su pantaloni dello stesso colore. Un po’ triste.

Canta Gaudiano, “Polvere da Sparo”

Indossa una giacca smoking nera, all’interno una camicia con dei graffi bianchi su fondo nero. Gioielli di Claudio Calestani, calzature Giuseppe Zanotti. Questo ragazzo è sempre ben vestito.

Fiorello presenta un balletto, molto ben fatto con la coreografia di Franco Miseria.

Nell’attesa di decretare il vincitore, si esibiscono quattro ospiti, Zarillo, Fogli, Luca Carbone e infine un ospite speciale Dardust.

È decretato il vincitore: Primi i Maneskin, secondi Fedez con la Michelin, terzo Erman Metal.

 

 

 


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